软文营销的几大优势

发表时间:2018-09-19 09:51作者:贵州阳光创信网址:http://www.cqjso.cn

在了解软文营销前,我们有必要先来探讨一下软文推广。在一篇软文中,植入了政府要主动传播的信息、公司的产品或服务信息,并进行发布,我们认为这就是软文推广。如果在操作之前,对行动目标(写软文的目的)进行了仔细的调查,调查了外部环境、内部环境,之后进行充分的讨论,形成了策划方案,包括软文谁来定、写什么、要写多少字、发布到哪里、如何引导二次传播、怎样去监测、怎样去评估、怎样去调查,是不是需要进行第二轮软文修正或者是进一步的推动,这便是软文营销。

综上所述,贵州阳光创信认为,综合运用营销、策划、新闻传播、网络营销的知识,进行有计划的实施和监控的系列软文操作就是软文营销。换言之,有目的、有策划的系列软文操作就是软文营销。

软文营销的优势

孔子曾在《系辞》中说:“一阴一阳为之道。”自然界中存在阴阳,是对立统一的阴阳两种能量,是构成万事万物的基础,世界上所存在的一切都是由基本的阴阳能量构成的。

基于此,有“硬广”就必须得有“软广”,也就是大家所能理解的“软文”。相对于硬广来说,软文的优势主要体现在以下几个方面。

1、软文的成本低,性价比高

在2012年,“中国好声音”总决赛的广告费用最高达到了100万元/15秒,央视一套广告的费用每秒动辄上万元,黄金时段的广告费用超过了10万元也是十分正常的事情。平面媒体和户外媒体的广告也让许多中小型企业望尘莫及。而软文,除了主流的平面媒体和网络媒体需要付费以外,有许多免费的平台。如果策划、调研、创意、撰写都到位了,那很有可能用免费的方法获得硬广付费都达不到的效果。

2、增强信息度,客户更容易接受,有可能实现二次或者是多次传播

新闻类的软文,容易让受众信任;故事性的软文,容易让受众记住你;科普性的软文,让受众觉得有收获。大家对于软文“润物细无声”已经达成了共识,道理也就在于此。只有先付出了才会有回报。对于软文来说,如果确实可以给受众带来价值,那哪怕是一个观点、一句话对受众有启发、有帮助;受众都十分乐意接受并极有可能的帮你传播。

3、软文的受众更加精准

硬广**于可以直接见面的受众,不知道是不是目标受众,瞎子拿机枪,只能乱扫一气,能打几个算几个。软文相对来说针对性要更强,从标题、内容上都能够精准地针对受众,特别是网络软文,通过百度检索过来的更加的精准。

4、软文的操作更加灵活

硬广被版面、时段、刊期等限制较死,而软文除了平面媒体受刊期、版面篇幅所限外,网络软文不限篇幅,可以插入图片、超链接,可以设置百度检索的“关键词”。

5、软文的持续性更强

平面媒体软文,除了当期可以和受众见面外,也能够从图书馆或数据库中查询到。如今许多的平面媒体也有了网络版,从网络上可以检索到。网络软文,那就更不用说啦,只要服务器不被关,只要互联网不消失,那它将永远的存在。

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